????? ?這次雙十一，各家電商都在力拼。淘寶系350億的成交額確實不低，今天看京東好像也100多億。今天我們不談數(shù)據(jù)，要談的是，關于電商品牌商標管理方面的一點個人見解：企業(yè)知識產(chǎn)權管理中，商標防御的重要性。

?????? 不黑誰，也不蜜誰，文中拿阿里和京東作比較，只是順手。

????? 首先從標題說，什么是商標戰(zhàn)略：即企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動。是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

?????? 通俗而言，就是及時注冊保護企業(yè)經(jīng)營活動中需要的商標品牌。依據(jù)法律規(guī)定，全面完善的保護企業(yè)知識產(chǎn)權。做到不侵犯別人的權利，也不會被其他經(jīng)營體找到投機取巧的機會，以免給企業(yè)的經(jīng)營活動帶來負面的，不必要的損失和麻煩。

先看以下截圖：

可以看出，作為中國目前最大的兩家電商機構，均在商標知識產(chǎn)權保護上下了工夫，從數(shù)量上可以看見，均有上千的是商標注冊量。很多傳統(tǒng)企業(yè)應該學習。

但如果仔細分析注冊的內(nèi)容，就會發(fā)現(xiàn)很多不同的地方。本文要說的是，雖然兩個商標注冊量都很多，但在商標管理上來說，阿里巴巴明顯快人一步。其商標不管從品牌運營，還是從品牌防御。可以說做的較為完善。京東商城，雖然也注冊了上千數(shù)量的商標，但是其商標的整理戰(zhàn)略性注冊還是不太給力，也就是說防御性做的還不夠好。

雙十一光棍節(jié)剛結束，那么就隨機選取“雙十一”有關的商標，經(jīng)過查詢整理，“雙十一”只有阿里注冊保護了，有如下數(shù)據(jù)。

可以看到，阿里巴巴對于商標的保護是非常敏感。

同樣我也選擇京東的“618”店慶，同樣查詢翻閱京東注冊商標，卻沒有看到有關“618”的一任何一個商標（包括未注冊成功多大）。京東店慶搞了兩年了吧！查詢阿里巴巴的雙十一相關商標，大多是在11年11月前后注冊。也就是說，開始策劃雙十一狂歡節(jié)的時候，就已經(jīng)下手了。京東的狂歡店慶節(jié)，已經(jīng)兩年了，還沒有意識到注冊商標嗎？我的小伙伴們表示驚呆了。

Twitter 13年5月宣布獲得了“下拉刷新”技術的專利，Loren Brichter表示不希望“下拉刷新”技術被卷入科技專利大戰(zhàn)中，并且也承諾為該項技術申請專利只是出于保護目的，不會用于獲取訴訟方面的利益。承諾歸承諾，但整體知識產(chǎn)權管理戰(zhàn)略不能忽視，雖然Twitter說他們拿專利是防御型的，但萬一人家認真了，就不是鬧著玩的了。

同理。我看到阿里巴巴注冊的商標有“雙十一”、“雙12”等，萬一馬云認真了。是不是有人要哭了？京東怎么辦？易迅怎么辦？當當、亞馬遜、樂蜂··· ···怎么辦？

想想蘋果三星的專利大戰(zhàn)，10億美元的賠款，想想iPAD商標事件，才過去多久？雙十一的商標掌握在阿里手中，是不是可這么說：今天我高興，大家齊樂樂；今天我不爽，唯我獨樂樂！ 如上文說，萬一馬云認真了呢？

出現(xiàn)問題，一定是沒有一個更完善合理的制度。我沒有查詢其他幾家電商的商標注冊情況，想來也不會比阿里更好吧！京東你們是不是該進一步完善了？其他人是不是也該行動呢？

都是大手筆的企業(yè)，不會對商標注冊的那點小錢斤斤計較吧！

寫在最后:

商標、專利和權，這知識產(chǎn)權保護領域的鐵人三項，在高速發(fā)展的中國經(jīng)濟領域是越來越重要的。這就要求企業(yè)不能像原先一樣的觀點（有客戶企業(yè)已經(jīng)準備上市了，應要求準備資料時才發(fā)現(xiàn)，一個商標都沒有注冊，那叫一個手忙腳亂）。應該盡早建立企業(yè)完善的知識產(chǎn)權管理制度。
企業(yè)除了在國內(nèi)注冊外，還可以選擇在主要客戶所在的國家或地區(qū)進行國際商標注冊。根據(jù)法律，只有在當?shù)刈缘纳虡瞬拍塬@得當?shù)氐谋Ｗo，國內(nèi)企業(yè)也可在國外注冊防御性商標。

需要注意的是：《商標法》第四十四條第（4）項規(guī)定“連續(xù)三年停止使用的”商標有面臨被撤消的可能。注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關類別的商品或服務上使用或注冊與主商標（被防御商標）相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業(yè)發(fā)展預留“伏筆”。

所以，注冊防御商標時必須考慮到如何按照《商標法實施條例》第三十九條第二款的規(guī)定“使用”商標，否則就失去其存在的意義了。