“母子商標”抱團打響品牌保衛戰

???????? 江蘇省金壇市醞釀兩年之久的農產品品牌建設實施意見自2014年起實施。針對該市區域名優特農產品品牌多而雜、小而散的現狀，金壇市首次提出主打“長蕩湖”農產品核心品牌，全市名優特農產品用“母子商標”模式進入市場。

???????? 無獨有偶，作為碧螺春原產地，蘇州吳中區此前宣布啟用碧螺春“母子商標”，即以馳名商標“洞庭山碧螺春”為母商標，各企業、合作社自有商標為子商標，抱團打響品牌。而且，碧螺春茶地理標志產品保護新標識采用“一品一碼”防偽機制，標識發放改為登記申報模式，根據產量申請包裝盒，杜絕造假。

??????? ?所謂“母子商標”，是指某項產品在原有商標之外，加掛代表產地形象或品質要求的母商標。“母子商標”管理模式的核心是，母商標為證明商標，主要用來樹立品牌形象；子商標為商品商標，主要用來明確生產者的職責。通過“母子商標”管理模式，不僅有利于打造縣域內特色農產品公共品牌，而且也保護了區域內各個企業注冊的商標，使管理者、生產者雙方職責更明確，從而有效解決當前特色農產品品牌小、多、雜現狀，緩解特色農產品小規模生產與大品牌經營的矛盾。

???????? 現代“母子商標”在國內出現是對外交流的產物。改革開放后，國外商品大量涌入中國，也把“母子商標”這種標注商品的形式帶入我國。在現代農業產業發展過程中，品牌是旗幟、是龍頭、是靈魂。品牌強則產業強，品牌興則產業興。如江蘇省金壇市主打“長蕩湖”農產品核心品牌，自明年起，該市財政每年設立500萬元農產品品牌建設專項資金，用于扶持農業生產經營流通企業、農民專業合作社以及涉農協會等相關組織，設立龍頭企業臺階獎、名優農產品獎、市場拓展獎、農業標準化獎等。

??????? “母子商標”在現代農業產業化進程中呈現出“兒孫滿堂”之勢，這是市場競爭向品牌化、個性化發展的必然結果，也是人們商標意識迅速提高的產物。應該說，“母子商標”的組合使用既可以保持母標的知名度，又可以借助其知名度來推薦子商標，還可以通過“母子商標”的組合使用來豐富母標的固有內含：一方面，“母子商標”可以鮮明地把同一商家、同類、不同質、不同型、不同性能的商品區分來；另一方面，“母子商標”可以適應消費者不同的個性化追求，使不同的情感心理訴求分別得到滿足。同時，“母子商標”自身具有廣告功能，能夠為品牌宣傳節約廣告費。

??????? 正商標和副商標、母商標和子商標分別有數個甚至更多，目前國內有不少區域內的特色農產品都采用此種“母子商標”模式。其主要做法通常為，以某一商標為正商標、母商標，與之相類似的商標或相似的商標在同類商品上注冊則為聯合商標；在類似商品上注冊相同商標則為防御商標。為了避免陷入“共用地災難”，對于特色農產品采取“母子商標”方式，可以避免品牌延伸可能造成的質量風險，尤其是農產品的質量風險，以及品牌風險。一方面，既可以弱化產品質量危機，也可以在商標注冊申請面臨困難時有替代選擇，尤其是商標被搶注時，有替代方案，而不影響產品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛；另一方面，既可以避免在商標變成產品通用名稱時造成消費者不予認同，又可以培養商標意識和多個品牌，使“母子商標”品牌相得益彰，使品牌增值。