商標作為區分商品來源的標志，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。但現實中，也有商家為了”搭便車”，將明星、電影角色名稱等注冊為商標。”喬丹”、”007″、”哈利波特”……這些我們耳熟能詳的名字都成了”有心人”的搶注對象。

政治文化等領域公眾人物姓名不能當商標!

文化名人、商界精英的名字不是你想用就能用!

依據商標法第十條第一款第(八)項，”有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用。

商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條第一款第(八)項規定的”其他不良影響”。

將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于前款所指的”其他不良影響”。

因此，根據商標法，上述公眾人物姓名不得作為商標使用。

用商標搭明星”便車”行不通!

在現實生活中，影視、體育明星的名稱被企業搶注成商標的現象也時有發生。比如，前不久鬧得沸沸揚揚的喬丹商標爭議行政糾紛系列案就是典型案例之一。

影視作品、角色名稱能否用作商標?

” 007″、”功夫熊貓”、”孫悟空”等中外影視作品中的形象深入人心，也讓一些企業打起”蹭熱度”的如意算盤。此前有企業曾將”007″、”JAMES BOND”等注冊為商標引起異議。

《規定》第二十二條明確，對于著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關商品上容易導致相關公眾誤認為其經過權利人的許可或者與權利人存在特定聯系，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持。

有些商標的申請人為了追求商標名氣的高大上，就和國家的重要機構、建筑等攀親帶故。比如注冊故宮、天安門、人民大會堂等等來凸顯商標的級別之顯貴，還有的以“國”字輩來彰顯品牌的認可度，為自己的品牌增加價值籌碼。

“國酒”、“國釀”這樣是絕對不能通過商標的審查的，“國酒茅臺”的商標就一直未被審查通過。法律具有嚴格的規定，國家名稱、縣級以上地名、具有政治意義的名稱或圖案等，這些都是國家明令禁止的商標。

我們日常生活中稍不留心就有可能著了李鬼的道兒，神馬周住牌洗衣粉、八個核桃十個核桃、二糧液三糧液、雲碧雷碧、康帥傅等等，總之就是要魚目混珠到讓你防不勝防，雷的你里焦外嫩。

山寨、傍名牌、擦邊球的商標注冊是一種混淆公眾的不良行為，更是一種侵權行為。雖然我們在市面上會看到很多的山寨品牌擾亂視聽，但其實很多的大品牌已經將一些有可能被山寨的商標進行了注冊，這就是防御性商標，比如大白兔集團還注冊了“大灰兔”、“大花兔”，可口可樂注冊了“雷碧”、娃哈哈注冊了“娃娃哈”等。

為了出名，提高品牌的曝光度，有的商標申請人選擇“劍走偏鋒”不走尋常路，堅持將“個性”進行到底。只要能吸引人，什么“小三”、“敗家女”、“潘金蓮”、“王八蛋”、“草泥馬”等等都敢拿來試一試，為了嘩眾取寵，也是煞費苦心。

這種詞匯屬于有害于社會主義道德風尚的詞匯，容易對人、社會產生不良的影響，是官方堅決抵制的，稍有觸及，駁回沒商量！我國《商標法》明文規定作為商標使用易產生不良的社會影響，不得作為商標使用。

商標是企業產品與服務的品牌標識，不僅是企業形象的代表，也體現著相應的文化內涵。為了保證商標注冊的公正與合理，我國的《商標法》特別規定了商標注冊標準，還規定了禁止注冊商標的多種情形。給商標起名字一定要慎重，商標注冊既要重視成功率也要兼顧商標的文化內涵。

來源：細軟知識產權