近日,一起“大姨媽”商標(biāo)被商標(biāo)評(píng)審委員裁定為無(wú)效的新聞引起了眾議。經(jīng)期管理類(lèi)app“大姨嗎”已經(jīng)注冊(cè)通過(guò)的商標(biāo)“大姨媽”被判無(wú)效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。眾所周知，“大姨媽”系已有的常用詞匯,現(xiàn)多指代女性經(jīng)期,具有明顯的描述性含義。考慮到“大姨嗎”已經(jīng)宣布了未來(lái)的上市計(jì)劃，那么這個(gè)商標(biāo)被駁回的后果就顯然更為嚴(yán)重，核心品牌資源的喪失最終可能會(huì)影響到上市進(jìn)程。所以商標(biāo)這個(gè)問(wèn)題的重要性，就再次成為大家要注意的關(guān)鍵問(wèn)題。

目前各種創(chuàng)業(yè)中，品牌成為重中之重，而商標(biāo)問(wèn)題則是大家不能不考慮的另外一個(gè)問(wèn)題。最著名的一個(gè)商標(biāo)案莫過(guò)于蘋(píng)果公司ipad商標(biāo)侵權(quán)案了，最終的結(jié)果是蘋(píng)果支付了6000萬(wàn)美金來(lái)獲得了ipad這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)的使用權(quán)，代價(jià)不可謂不巨大。很多創(chuàng)業(yè)公司一開(kāi)始比較小的時(shí)候，不太在意商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)，而一旦做起來(lái)了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標(biāo)并不在自己手里，最后就面臨著很多尷尬的地方，甚至有時(shí)候可能不得不要改名。

其實(shí)一開(kāi)始在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候名字叫做大姨嗎，在商標(biāo)上是有考量的，因?yàn)槿绻写笠虌屵@種通用詞匯，可能會(huì)面臨品牌注冊(cè)上的問(wèn)題。但發(fā)展到最終“大姨媽”商標(biāo)被判無(wú)效，“大姨媽”這個(gè)詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)分商品來(lái)源的作用，所以還是被取消掉了。這也提醒了我們，在取名字的時(shí)候，還是不要采用行業(yè)詞匯或者通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題。而已經(jīng)改名的“大姨媽”可能就要重新改回“大姨嗎”，之前的工作可能就前功盡棄了。

品牌就是商品無(wú)形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒(méi)有商標(biāo)的保護(hù)，那么整個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)受到很大的影響，那么在上市估值的時(shí)候，可能就會(huì)有很大的變數(shù)。如果“大姨媽”這個(gè)商標(biāo)沒(méi)有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就要有很多地方需要注意解釋。本來(lái)是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽”商標(biāo)后，如何保證企業(yè)品牌的核心價(jià)值了。這些變化都會(huì)為“大姨嗎”的上市之路帶來(lái)影響，畢竟后續(xù)是否還會(huì)有類(lèi)似的風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)也說(shuō)不好。所以這么一個(gè)小小的問(wèn)題，卻帶來(lái)了比業(yè)務(wù)問(wèn)題還要嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)和后果，確實(shí)是非常得不償失的，但從另一個(gè)角度說(shuō)，在當(dāng)下這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標(biāo)問(wèn)題大家也更應(yīng)該慎重對(duì)待。

大姨嗎最近從品牌變化到失去品牌，一波三折的經(jīng)歷可能讓其上市之路蒙上陰影，這確實(shí)是一個(gè)無(wú)妄之災(zāi)，只是當(dāng)初在品牌上的一個(gè)小小的取巧，最后卻影響到了結(jié)局。

這也告訴我們，在企業(yè)建立之初，就要有一個(gè)品牌和商標(biāo)的意識(shí)，同時(shí)在取這個(gè)名字的時(shí)候，還要注意不要使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如果做不起來(lái)還無(wú)所謂，萬(wàn)一做起來(lái)了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非常可惜了。這從另一個(gè)角度其實(shí)也能反映出企業(yè)的投機(jī)想法，萬(wàn)一這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)成了，“大姨媽”就成了自己公司的品牌了，在傳播和發(fā)展上就能事半功倍，不過(guò)這個(gè)僥幸最終還是沒(méi)能蒙混過(guò)關(guān)。

部分來(lái)源：萬(wàn)能的大熊