不知道從什么時候開始，網(wǎng)購成為我們生活中的一部分，傳統(tǒng)商家營銷渠道受限、電商企業(yè)“熱火朝天”……這讓越來越多的傳統(tǒng)小微企業(yè)開始“觸網(wǎng)”。淘寶、天貓、京東這些電商平臺已經(jīng)與我們的購物消費形影不離。電商的蛋糕越來越大，看重這個蛋糕的人也越來越多，問題也隨之產(chǎn)生。

商標已成電商“敲門磚”

基于龐大的消費市場和用戶群體，加之一系列的利好政策刺激，入駐電商平臺的店鋪日益增多，但不少傳統(tǒng)小微企業(yè)在入駐時卻因商標被“拒之門外。

天貓、京東、亞馬遜等入駐須知或招商標準中，均明確規(guī)定，暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請。京東賣家提供商標受理通知書(TM狀態(tài)商標)的，注冊申請時間須滿六個月。

根據(jù)各大電商平臺的現(xiàn)行政策，沒有獨立商標知識產(chǎn)權(quán)的電商一旦被投訴，例如淘寶網(wǎng)，就會直接封店半個月，這就幾乎等于對這家店宣判“死刑”。所以，切不要因小失大，要趁早注冊商標。

電商對商標的要求日益嚴苛

為了適應消費升級趨勢，天貓公布了最新的《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質(zhì)細則》。細則中最顯著的變化是：入駐天貓旗艦店的資質(zhì)條件從“注冊商標必須為R或TM狀態(tài)，必須提交商標注冊復印件，才可以入駐天貓開設的店鋪”升級為“開店公司需為35類服務類型商標的商標權(quán)人或者其關聯(lián)公司”。這個入駐資質(zhì)條件在2017年9月11日開始生效。

為什么偏偏是第35類商標?雖然說35類可能不是電商或者微商經(jīng)營產(chǎn)品的主類，但是它是電商行業(yè)的使用宣傳手段必要的類別。

據(jù)了解，第35類商標屬于服務商標，包括由個人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務等服務。其中，商標分類書中35類里對“替他人推銷”為：

從字面我們也可以理解為：為他人將商品分類、宣傳，通過網(wǎng)絡廣告、宣傳，來引導人們購買、消費都屬于第35類商標。

隨著電商平臺發(fā)展的日趨成熟，為了保證電商平臺本身的檔次、誠信度，電商平臺要求入駐商戶必須擁有商標，有效攔截“山寨”商戶入駐平臺也無可厚非。企業(yè)自身也應該重視商標的保護，助力品牌發(fā)展。

趁早儲備商標助力企業(yè)發(fā)展

產(chǎn)品創(chuàng)造口碑，信任決定購買。產(chǎn)品和信任決定能否在電商的激烈競爭中站住腳跟。但苦心經(jīng)營打下來的口碑，如何最直觀地被顧客記住？當然是商標！（作為區(qū)分商品和服務來源的標志，商標無疑是最容易讓顧客區(qū)分不同店家的存在。）

有了商標但為什么一定要注冊呢？因為只有注冊商標才能得到專用權(quán)。有了法律的支撐，當其他網(wǎng)店冒用你的商標名，濫用你的logo時候，你才更有底氣進行維權(quán)。

事實上注冊一件商標只需要花費千余元的商標注冊費，你卻遲遲不申請等到需要時才十萬火急要注冊，卻因商標申請查詢盲期、審核周期長、商標評審員個人主觀因素等諸如此類的問題無法按預期開展工作。這樣商標成為了許多企業(yè)無法按預期正常開啟電商之路的絆腳石。所以，商標的儲備對于企業(yè)家來說是很有必要的。除此之外如果自身商標被他人搶注冊，想要讓商標失而復得，不僅要花費數(shù)年的時間，期間的動用的資金更是幾萬甚至幾十萬，這都是有可能的。千萬不要因小失大，要趁早注冊商標。