我們平時接觸到很多的企業(yè)、個人在商標(biāo)注冊方面重視力度不夠，往往不愿意或者沒有特別去關(guān)注這方面的信息。因缺乏商標(biāo)保護意識導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。各種案例數(shù)不勝數(shù)，例如未注冊商標(biāo)不享專用權(quán)品牌被仿冒、抄襲、最終被迫改名.又或者自己的產(chǎn)品未注冊商標(biāo)，被人搶注，自己卻遭被搶注人舉報，產(chǎn)品被迫下架。更有因商標(biāo)面臨違法風(fēng)險的等等……所以聽說你要注冊商標(biāo)？不得不說真是太明智了！

滴滴打車最開始時用“嘀嘀”作為APP名字，自認(rèn)為這樣沒毛病，豈不知“嘀嘀”二字和商標(biāo)的淵源，在推廣宣傳之前沒有確認(rèn)自己所用的“嘀嘀”是他人享有專用權(quán)的商標(biāo)。最后因為商標(biāo)侵權(quán)被索賠?8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。其中的無耐也只有自己懂了！

此次事件源于對商標(biāo)的認(rèn)識不足。自己使用“嘀嘀”卻未查詢相關(guān)的商標(biāo)使用情況，不知已有人在相應(yīng)的商標(biāo)類別注冊了相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。在稀里糊涂的情況下，無意識的侵犯到他人的商標(biāo)專用權(quán)，而自認(rèn)為正當(dāng)使用。

上海“南極人”保暖衣曾請葛優(yōu)等大牌明星代言，展開推廣宣傳，市場做的很成功，但過程中卻忽略了對“南極人”商標(biāo)的保護。結(jié)果被他人搶先注冊，而南極人公司最后不得不花重金將“南極人”商標(biāo)買回。

實際上生活中很多企業(yè)、個人跟南極人公司很相像，想著等自己的商品或服務(wù)占領(lǐng)了一定的市場之后，再注冊商標(biāo)發(fā)展品牌。卻往往天不從人愿，當(dāng)自己投入了大量的廣告宣傳費用，產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)部分市場了，這個時候去注冊商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被注冊。最后只能拿錢買授權(quán)或轉(zhuǎn)讓，更有甚者“改名換性”從頭再來。這時所需要投入的費用可是注冊商標(biāo)的百倍甚至千倍了。

廣州歐派家居集團股份有限公司是櫥柜行業(yè)的龍頭老大，當(dāng)想要向木門行業(yè)經(jīng)營時，卻發(fā)現(xiàn)“歐派木門”早已被注冊，歐派木門雖是后來起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊，獲得木材類別使用權(quán)，歐派櫥柜起步在前，卻不得不另起名為“歐派凡帝尼木門”，即便如此，還是經(jīng)常會導(dǎo)致消費者誤導(dǎo)，最終不得不再次改名為“歐鉑尼”。

等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營范圍擴大到以前沒有涉及的行業(yè)或者商品時，去補充注冊商標(biāo)卻發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個領(lǐng)域早已被他人注冊，這種情況不可說不多。當(dāng)商標(biāo)代理人推薦你多類注冊時你覺的多此一舉，心想反正我現(xiàn)在又用不到，等用到再注冊。豈料商標(biāo)不是你想注冊就能注冊的。

1

在同類商品或服務(wù)里，能有效區(qū)別商品或服務(wù)的來源，可助于消費者辨認(rèn)和選擇。

2

可保護企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護品牌的價值不受盜取。

3

是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼和入駐如天貓等商城的必要條件。

4

是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征，有利于企業(yè)開展廣告宣傳和參與市場競爭。經(jīng)營得當(dāng)可作為企業(yè)的無形財產(chǎn)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益（如作為資本投資、有償轉(zhuǎn)讓或許可他人使用）。

5

方便重復(fù)購買時辨認(rèn)、減少挑選的時間，創(chuàng)造持續(xù)性銷售。且作為信譽載體幫助日后推廣其他新產(chǎn)品。

在這個知識產(chǎn)權(quán)時代，“小商標(biāo)成就大品牌”是每位經(jīng)營者的心愿，“取個名字–投入宣傳使用–注冊商標(biāo)….”的傳統(tǒng)做法，逐漸轉(zhuǎn)換成“取好名字–注冊商標(biāo)–投入宣傳使用…”。趁早注冊商標(biāo)，才能保證我們的合法權(quán)益不受侵害！像“商標(biāo)”這種注冊一個少一個的珍稀物種，如不及早注冊就會錯失良機。商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的一大核心，理應(yīng)得到相應(yīng)的重視，面對血淋淋的例子，企業(yè)不應(yīng)該重蹈覆轍。