首先商標(biāo)是什么？商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。

我們一直說(shuō)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，他是有價(jià)值的，可能對(duì)于部分人來(lái)講太空泛，看不見摸不著的感覺，下面我們可以借助天貓入駐規(guī)則簡(jiǎn)單了解一下商標(biāo)價(jià)值的體現(xiàn)。

天貓入駐規(guī)則招商標(biāo)準(zhǔn)里有明確注明，暫不接受未取得國(guó)家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(qǐng)(部分類目的進(jìn)口商品除外)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都對(duì)入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

根據(jù)店鋪屬性，店鋪保證金如下：

（一）旗艦店、專賣店:持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬(wàn)元，持注冊(cè)商標(biāo)證書的店鋪保證金為人民幣5萬(wàn)元；

（二）專營(yíng)店：持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬(wàn)元，持注冊(cè)商標(biāo)證書的店鋪保證金為人民幣10萬(wàn)元。

由此可直觀看到有商標(biāo)證書可節(jié)約成本。另外上述都有備注，若自己沒有注冊(cè)商標(biāo)，代理其他人的品牌，需提供商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)書，這就牽扯到日常所說(shuō)的授權(quán)費(fèi)或者加盟費(fèi)了。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，入駐天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要持有商標(biāo)注冊(cè)證，且天貓不斷提高入駐商家的商標(biāo)資質(zhì)。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性無(wú)庸質(zhì)疑，這些無(wú)疑加速了商標(biāo)需求，也更激起了商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)投資的熱潮。

商標(biāo)作為企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都需要一個(gè)標(biāo)識(shí)性的商標(biāo)，這個(gè)需求讓商標(biāo)的價(jià)值得以體現(xiàn)。除了使用外，商標(biāo)也是一種可繼承的重要無(wú)形資產(chǎn)，亦可轉(zhuǎn)讓、抵押等。