隨著自駕游、休閑游人群的增多，家庭旅館正在成為游人住宿時的選擇重點。作為福建廈門旅游勝地的鼓浪嶼，島上的30多家家庭旅館已逐漸成為其特有的一張名片。

??? 為了打造這張城市名片，鼓浪嶼相關部門近日委托廈門合道聯合知識產權事務有限公司（以下稱廈門合道）申請注冊鼓浪嶼家庭旅館集體商標。不過，令人尷尬的是，由于“鼓浪嶼”文字商標9年前就已被人注冊了，他們只能申請注冊圖形商標。

??? 商家期待樹品牌

??? 6月8日，鼓浪嶼家庭旅館商家協會和廈門合道公司簽訂了商標注冊申請委托合同。

??? 談及為什么要注冊集體商標，廈門思明區工商局鼓浪嶼工商所所長沈詔軍說，過去的家庭旅館，在市場準入、住宅商用、房源少和消防安全驗收等幾個方面比較難過關，也有部分旅館的廣告、合同方面出現一些霸王條款，引發相關糾紛，這都不利于鼓浪嶼的形象。為了提升鼓浪嶼的家庭旅館品位，打造鼓浪嶼家庭旅館的品牌，從去年開始，工商所針對“休閑之島”核心項目的家庭旅館，推出了《“鼓浪嶼家庭旅館”品牌建設實施方案》，“其中的重點之一，就是申請注冊家庭旅館集體商標”。

??? 這一動議也得到了企業方面的積極響應。鼓浪嶼一家酒店的負責人說，雖然鼓浪嶼家庭旅館存在價格優勢，已經沒有了淡季的概念，但是在消防設施、衛生狀況和品牌等方面是無法與正規的大賓館、大酒店相媲美的，這也是家庭旅館不能吸引部分消費者的一個重要原因。

??? 鼓浪嶼家庭旅館商家協會會長許一心在接受記者采訪時表示，從去年政府開始扶持鼓浪嶼家庭旅館開始，他們就決心要讓鼓浪嶼家庭旅館正規化，建立家庭旅館品牌。目前他們除了申請注冊商標，還與金門的民宿協會進行了對接，雙方將相互合作發展旅游。“我們的會員單位有幾十家，每家都很渴望今后的發展能走向品牌化道路。”許一心說。

??? 注冊遭遇尷尬

??? 打造鼓浪嶼家庭旅館這張城市名片，注冊商標顯然很關鍵。不過，滿心希望樹立品牌的他們遭遇的第一瓢涼水是——“鼓浪嶼”文字商標已被他人搶注，他們只能申請注冊圖形商標。

??? “本來是要注冊鼓浪嶼家庭旅館文字集體商標的，但是作為顯著字的‘鼓浪嶼’,2000年的時候就已經被黑龍江省哈爾濱市一家企業注冊了，所以這次只好先申請注冊圖形商標了。”廈門合道公司業務部經理宋秀妮說。

??? 宋秀妮告訴記者，哈爾濱的這家企業是在第42類上注冊“鼓浪嶼”商標的。雖然經過重新劃分，家庭旅館類的商標注冊現在歸在第43類別里，但是，哈爾濱的這家企業如果繼續續展其商標，則會重新歸到第43類別里。所以，目前還是限制他人在第43類別里注冊與“鼓浪嶼”文字相關的商標。

??? 據了解，廈門合道目前已和當地工商部門互相配合，開始調查哈爾濱這家企業是否使用過該商標，希望通過努力把這個商標追回來。

??? 但是，相關商標專家分析認為，商標使用年限為10年，對方已注冊9年，多種申訴渠道期限已過，現已很難證明對方是否惡意搶注。如果對方再申請商標續展，最終追回該商標的可能性將很小。“作為鼓浪嶼人卻不能使用‘鼓浪嶼’這個商標，確實是一件很尷尬的事情，當然這也從另一個方面說明了我們的商標品牌意識滯后。”沈詔軍說。他對記者表示，他們會努力去解決這個問題，“不過，短時間內這個事情沒辦法解決”。

??? 品牌背后的推手

??? 許一心表示，申請注冊成功集體商標后，鼓浪嶼家庭旅館商家協會將把鼓浪嶼大大小小的幾十家家庭旅館聯系起來，打包經營，共同打造這個品牌。協會和企業將建立和完善商標管理制度，保護好鼓浪嶼家庭旅館的商標品牌，擴大鼓浪嶼家庭旅館商標的影響力。“當然，這些都需要政府部門的扶持。”

?? ?記者從當地有關部門了解到，目前鼓浪嶼相關部門已對家庭旅館實行了“寬準入”和“嚴規范”的雙行措施。他們將從立法入手，有條件地放寬住宅禁商。同時，在消防驗收方面，根據鼓浪嶼家庭旅館業建筑的實際情況，在確保消防安全的前提下，適當放寬條件，簡化手續，使其盡快真正成為有證有照的合法經營者。在條件成熟時，政府相關職能部門將聯手對不符合要求的非法經營、無照經營旅館予以查處、取締。同時，政府將引導協會制定自律公約，建立不良商戶的退出機制，維護集體商標的品牌形象。

??? 目前，廈門正在為鼓浪嶼積極申報世界文化遺產。面對這一契機，許一心也有自己的打算——他希望配合申遺，通過和政府合作制定方案，把“鼓浪嶼”這個商標追回來。

??? 相關鏈接

??? 什么是集體商標？

??? 集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。根據《商標法》的規定，注冊商標包括：商品商標、服務商標、集體商標和證明商標。集體商標不屬于單個自然人、法人或者其他組織，而是屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社團組織。在商標的使用上，該組織的成員可共同使用；不是該組織的成員不能使用。集體組織通常不使用該集體商標，只對其集體成員的商標使用進行監督，并對違反使用規則的成員進行處理。集體商標的所有權和使用權不得轉讓。當集體商標受到侵害而請求賠償損失時，應包括集體組織成員所受的損失在內；當某成員退出該集體時，他就不能再使用該集體商標，當某一新成員加入時，他就可以因獲得成員的身份而使用該集體商標。不過，這種成員身份是不可以轉讓的。?

? 來源：中國消費者報

時間：2009.06.15

作者：張恒瑞