今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
(1)識(shí)別商品來源的功能
或者說商標(biāo)具有識(shí)別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識(shí)別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識(shí)別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。

(2)促進(jìn)銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
(3)保證商品品質(zhì)的功能
生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項(xiàng)服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實(shí)中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會(huì)到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
(4)廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。
(5)樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能
商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強(qiáng)。