提到商標，大家腦海里會閃過一眾名牌。商標≠品牌，世間商標千千萬，只有那些擁有龐大消費群體和高度市場認同的商標才稱得上是品牌！雖然商標要進化成品牌還有很長很遠的路要走，但這并不意味著商標對企業就沒用！

由于商標是商業主體在其提供的商品或服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。因此，商標的首要功能是辨識功能。

商標是商戰中的旗幟，也是市場中的通行證。企業生產的產品在進入市場前，千萬別忘記給產品“貼牌”。企業應該知道：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習慣；通過商標，企業才能擴大市場并著手經營品牌。對企業來說，商標不僅是一個符號，更是一種榮譽。商標代表了消費者對企業最直觀的態度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋……諸如此類，不一而足。企業通過對品牌不斷的宣傳達到加深在消費者心目中印象的目的，通過不斷擴大品牌知名度達到促進銷售量的目的。

商標的原始作用是用來區分商品的，上文講到，商標作為標識，所起到的功能是辨識。然而，當商標經商標局核準注冊后就會變成注冊商標，其商標注冊人享有專用權，受法律保護。因此，注冊商標還能起到盾牌的保護作用。

比如王老五采摘了人參，想要出售，同時李三也有人參要出售，這時，王老五與李三為了區分自己的人參，一般是會做一個標識的，這就是商標的原始作用，但是現在隨著發展，商標的保護功能是越來越強了。

這個演化可以這樣理解，比如王老五的人參賣的好，質量好，這個時候，大家買王老五的人參，都知道王老五做了一個A標記，李三呢，人參的質量不是很好，這個時候，李三也有可能把自己的人參，做上一個A標記，這樣，李三的銷量就會增加不少，因為大家已經習慣了A標識就是王老五的好人參。

那么，這里，王老五能不能制止李三的做法呢，讓李三停止使用自己的A標識，這就要看王老五把A注冊成商標沒有，如果注冊成了商標，這個時候，王老五是可以強制要求李三停止使用A標識的，如果沒有的話，那就真沒辦法。

注冊商標是企業在商戰中的盾牌，商標注冊人擁有商標專用權，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關鍵詞“商標戰”，與之相關的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標案”“雙十一商標案”“滴滴打車商標案”等。業界大佬們為了商標，不惜發動商戰，可見商標對于一家企業有多重要。事實上，很多企業一開始并不能意識到商標的重要性，等到被侵權了才意識到應該提早做好商標戰略。只是，此時再去做商標戰略，耗費的人力、財力和精力是難以計數的！

未注冊商標僅擁有辨識功能，注冊商標卻可以擁有專用權的保護功能。況且，企業所使用的商標如果未經注冊就不能阻止他人使用，也就是說誰都有權使用該商標。此外，如果有他人搶先將該商標進行了注冊，那么，企業再使用該商標就屬于商標侵權，是要付出極高代價的。