商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一直是商家用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。但現(xiàn)實(shí)中，也有商家為了”搭便車”，將明星、電影角色名稱等注冊(cè)為商標(biāo)。”喬丹”、”007″、”哈利波特”……這些我們耳熟能詳?shù)拿侄汲闪?#8221;有心人”的搶注對(duì)象。

政治文化等領(lǐng)域公眾人物姓名不能當(dāng)商標(biāo)!

文化名人、商界精英的名字不是你想用就能用!

依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)，”有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的”其他不良影響”。

將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的”其他不良影響”。

因此，根據(jù)商標(biāo)法，上述公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用。

用商標(biāo)搭明星”便車”行不通!

在現(xiàn)實(shí)生活中，影視、體育明星的名稱被企業(yè)搶注成商標(biāo)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。比如，前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案就是典型案例之一。

影視作品、角色名稱能否用作商標(biāo)?

” 007″、”功夫熊貓”、”孫悟空”等中外影視作品中的形象深入人心，也讓一些企業(yè)打起”蹭熱度”的如意算盤。此前有企業(yè)曾將”007″、”JAMES BOND”等注冊(cè)為商標(biāo)引起異議。

《規(guī)定》第二十二條明確，對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。

有些商標(biāo)的申請(qǐng)人為了追求商標(biāo)名氣的高大上，就和國(guó)家的重要機(jī)構(gòu)、建筑等攀親帶故。比如注冊(cè)故宮、天安門、人民大會(huì)堂等等來凸顯商標(biāo)的級(jí)別之顯貴，還有的以“國(guó)”字輩來彰顯品牌的認(rèn)可度，為自己的品牌增加價(jià)值籌碼。

“國(guó)酒”、“國(guó)釀”這樣是絕對(duì)不能通過商標(biāo)的審查的，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)就一直未被審查通過。法律具有嚴(yán)格的規(guī)定，國(guó)家名稱、縣級(jí)以上地名、具有政治意義的名稱或圖案等，這些都是國(guó)家明令禁止的商標(biāo)。

我們?nèi)粘Ｉ钪猩圆涣粜木陀锌赡苤死罟淼牡纼海耨R周住牌洗衣粉、八個(gè)核桃十個(gè)核桃、二糧液三糧液、雲(yún)碧雷碧、康帥傅等等，總之就是要魚目混珠到讓你防不勝防，雷的你里焦外嫩。

山寨、傍名牌、擦邊球的商標(biāo)注冊(cè)是一種混淆公眾的不良行為，更是一種侵權(quán)行為。雖然我們?cè)谑忻嫔蠒?huì)看到很多的山寨品牌擾亂視聽，但其實(shí)很多的大品牌已經(jīng)將一些有可能被山寨的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，這就是防御性商標(biāo)，比如大白兔集團(tuán)還注冊(cè)了“大灰兔”、“大花兔”，可口可樂注冊(cè)了“雷碧”、娃哈哈注冊(cè)了“娃娃哈”等。

為了出名，提高品牌的曝光度，有的商標(biāo)申請(qǐng)人選擇“劍走偏鋒”不走尋常路，堅(jiān)持將“個(gè)性”進(jìn)行到底。只要能吸引人，什么“小三”、“敗家女”、“潘金蓮”、“王八蛋”、“草泥馬”等等都敢拿來試一試，為了嘩眾取寵，也是煞費(fèi)苦心。

這種詞匯屬于有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的詞匯，容易對(duì)人、社會(huì)產(chǎn)生不良的影響，是官方堅(jiān)決抵制的，稍有觸及，駁回沒商量！我國(guó)《商標(biāo)法》明文規(guī)定作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用。

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌標(biāo)識(shí)，不僅是企業(yè)形象的代表，也體現(xiàn)著相應(yīng)的文化內(nèi)涵。為了保證商標(biāo)注冊(cè)的公正與合理，我國(guó)的《商標(biāo)法》特別規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，還規(guī)定了禁止注冊(cè)商標(biāo)的多種情形。給商標(biāo)起名字一定要慎重，商標(biāo)注冊(cè)既要重視成功率也要兼顧商標(biāo)的文化內(nèi)涵。

來源：細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)