眾所周知，商標一直是各大公司發(fā)展的護城墻，許多眼光長久的企業(yè)在公司成立之初就已申請了商標。但也有許多企業(yè)對知識產權一直不太重視，導致企業(yè)在后期的發(fā)展中遇到知識產權問題就手忙腳亂。豈不知商標申請正是中小企業(yè)保護知識產權四兩撥千斤的重要手段。

一個小小的商標怎就成為絆腳石了？

• 蘋果公司曾在商標問題上交了巨額學費，當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案，最終花了6000萬美元解決商標糾紛。
• “嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標上吃了不少大虧，不得不花大量時間和金錢來挽回……

A企業(yè)在推廣品牌數(shù)年之后才想起注冊商標，結果發(fā)現(xiàn)仿冒者早已捷足先登;某一流行語紅極一時，卻無人想到去注冊商標，等商標公示時人們才因錯失先機而后悔莫及。一個個血淋淋的還不足以讓你重視起來商標嗎？

商標對企業(yè)的影響有時是致命的

不注冊商標對企業(yè)的一個致命缺點是不享有該商標的專用權。也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。

下面舉例說明，甲企業(yè)生產了一款商品但未為其注冊商標，不料此款商品因質優(yōu)價惠獲得了消費者的認可，迅速打開市場成為爆款。看如此情況乙、丙、丁…等多家企業(yè)覺得有利可圖，遂將一批成本低質量差的同款同名商品也推向了市場。因為大家所用商標一致，消費者自然而然的認為所有產品均為甲企業(yè)生產。這些劣質的商品對甲企業(yè)的影響可想而知。乙、丙、丁…等企業(yè)在盈利的同時，也用這些同名劣質產品損害了甲企業(yè)的名譽。此為情況一，更有甚者搶注甲企業(yè)此款商品商標，反過來倒打一耙，用商標專用權讓包含甲企業(yè)在內的其他企業(yè)停止使用該商標或繳納商標使用費。你說致命不致命？

除此之外以下情形都需要擁有商標申請相關文件：

1. 申請微博、微信公眾賬號的官方認證。
2. 申請入駐京東、天貓等電子商務平臺。
3. 申領質檢、衛(wèi)檢的條碼。
4. 搜索引擎推廣品牌詞保護。

近期天貓更是宣布新規(guī)：沒有第35類商標，不可開設天貓旗艦店。等用到的時候才想起去申請商標，拿到商標注冊證書最快也到一年之后了，期間很有可能錯失商機，阻礙企業(yè)發(fā)展。

我國《商標法》實行“申請在先原則”，為了維護自己的權益，公司需要提前將產品、LOGO、APP、公司名稱等重要信息注冊為商標。

很多企業(yè)對商標注冊吝于投資，往往抱著反正還沒火，也沒人仿冒，何必花錢注冊的投機心態(tài)，結果品牌真的火了，商標也被別人搶先注冊了。有人愿意花一千多提前布局注冊商標，有人愿意急用選擇花幾萬元來買商標，有人愿意選擇花幾十萬甚至更多來維權，前者是經驗，后者是教訓，前者是投資，后者是成本。

所以小編建議商標保護要量體裁衣，不可不“穿衣”。有條件的公司可以全類別注冊來保護自己的商標。但對于大多數(shù)企業(yè)來講，無法將商標一一進行全類別注冊，但至少我們要保證注冊涉及核心業(yè)務及其相關的商標類別。因為眾多企業(yè)設立時的情況不一樣，有的財務上比較充裕，有點比較緊張，所以針對不同的公司采用不同的注冊策略量體裁衣即可。