不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)購(gòu)成為我們生活中的一部分，傳統(tǒng)商家營(yíng)銷(xiāo)渠道受限、電商企業(yè)“熱火朝天”……這讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)小微企業(yè)開(kāi)始“觸網(wǎng)”。淘寶、天貓、京東這些電商平臺(tái)已經(jīng)與我們的購(gòu)物消費(fèi)形影不離。電商的蛋糕越來(lái)越大，看重這個(gè)蛋糕的人也越來(lái)越多，問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。

商標(biāo)已成電商“敲門(mén)磚”

基于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和用戶群體，加之一系列的利好政策刺激，入駐電商平臺(tái)的店鋪日益增多，但不少傳統(tǒng)小微企業(yè)在入駐時(shí)卻因商標(biāo)被“拒之門(mén)外。

天貓、京東、亞馬遜等入駐須知或招商標(biāo)準(zhǔn)中，均明確規(guī)定，暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書(shū)的品牌開(kāi)店申請(qǐng)。京東賣(mài)家提供商標(biāo)受理通知書(shū)(TM狀態(tài)商標(biāo))的，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月。

根據(jù)各大電商平臺(tái)的現(xiàn)行政策，沒(méi)有獨(dú)立商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電商一旦被投訴，例如淘寶網(wǎng)，就會(huì)直接封店半個(gè)月，這就幾乎等于對(duì)這家店宣判“死刑”。所以，切不要因小失大，要趁早注冊(cè)商標(biāo)。

電商對(duì)商標(biāo)的要求日益嚴(yán)苛

為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，天貓公布了最新的《天貓2017年度賣(mài)場(chǎng)型旗艦店入駐資質(zhì)細(xì)則》。細(xì)則中最顯著的變化是：入駐天貓旗艦店的資質(zhì)條件從“注冊(cè)商標(biāo)必須為R或TM狀態(tài)，必須提交商標(biāo)注冊(cè)復(fù)印件，才可以入駐天貓開(kāi)設(shè)的店鋪”升級(jí)為“開(kāi)店公司需為35類(lèi)服務(wù)類(lèi)型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或者其關(guān)聯(lián)公司”。這個(gè)入駐資質(zhì)條件在2017年9月11日開(kāi)始生效。

為什么偏偏是第35類(lèi)商標(biāo)?雖然說(shuō)35類(lèi)可能不是電商或者微商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的主類(lèi)，但是它是電商行業(yè)的使用宣傳手段必要的類(lèi)別。

據(jù)了解，第35類(lèi)商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)。其中，商標(biāo)分類(lèi)書(shū)中35類(lèi)里對(duì)“替他人推銷(xiāo)”為：

從字面我們也可以理解為：為他人將商品分類(lèi)、宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳，來(lái)引導(dǎo)人們購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)都屬于第35類(lèi)商標(biāo)。

隨著電商平臺(tái)發(fā)展的日趨成熟，為了保證電商平臺(tái)本身的檔次、誠(chéng)信度，電商平臺(tái)要求入駐商戶必須擁有商標(biāo)，有效攔截“山寨”商戶入駐平臺(tái)也無(wú)可厚非。企業(yè)自身也應(yīng)該重視商標(biāo)的保護(hù)，助力品牌發(fā)展。

趁早儲(chǔ)備商標(biāo)助力企業(yè)發(fā)展

產(chǎn)品創(chuàng)造口碑，信任決定購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)品和信任決定能否在電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站住腳跟。但苦心經(jīng)營(yíng)打下來(lái)的口碑，如何最直觀地被顧客記住？當(dāng)然是商標(biāo)！（作為區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，商標(biāo)無(wú)疑是最容易讓顧客區(qū)分不同店家的存在。）

有了商標(biāo)但為什么一定要注冊(cè)呢？因?yàn)橹挥凶?cè)商標(biāo)才能得到專用權(quán)。有了法律的支撐，當(dāng)其他網(wǎng)店冒用你的商標(biāo)名，濫用你的logo時(shí)候，你才更有底氣進(jìn)行維權(quán)。

事實(shí)上注冊(cè)一件商標(biāo)只需要花費(fèi)千余元的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)，你卻遲遲不申請(qǐng)等到需要時(shí)才十萬(wàn)火急要注冊(cè)，卻因商標(biāo)申請(qǐng)查詢盲期、審核周期長(zhǎng)、商標(biāo)評(píng)審員個(gè)人主觀因素等諸如此類(lèi)的問(wèn)題無(wú)法按預(yù)期開(kāi)展工作。這樣商標(biāo)成為了許多企業(yè)無(wú)法按預(yù)期正常開(kāi)啟電商之路的絆腳石。所以，商標(biāo)的儲(chǔ)備對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)是很有必要的。除此之外如果自身商標(biāo)被他人搶注冊(cè)，想要讓商標(biāo)失而復(fù)得，不僅要花費(fèi)數(shù)年的時(shí)間，期間的動(dòng)用的資金更是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)，這都是有可能的。千萬(wàn)不要因小失大，要趁早注冊(cè)商標(biāo)。