我們平時接觸到很多的企業、個人在商標注冊方面重視力度不夠，往往不愿意或者沒有特別去關注這方面的信息。因缺乏商標保護意識導致了嚴重后果。各種案例數不勝數，例如未注冊商標不享專用權品牌被仿冒、抄襲、最終被迫改名.又或者自己的產品未注冊商標，被人搶注，自己卻遭被搶注人舉報，產品被迫下架。更有因商標面臨違法風險的等等……所以聽說你要注冊商標？不得不說真是太明智了！

滴滴打車最開始時用“嘀嘀”作為APP名字，自認為這樣沒毛病，豈不知“嘀嘀”二字和商標的淵源，在推廣宣傳之前沒有確認自己所用的“嘀嘀”是他人享有專用權的商標。最后因為商標侵權被索賠?8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。其中的無耐也只有自己懂了！

此次事件源于對商標的認識不足。自己使用“嘀嘀”卻未查詢相關的商標使用情況，不知已有人在相應的商標類別注冊了相應的產品或服務。在稀里糊涂的情況下，無意識的侵犯到他人的商標專用權，而自認為正當使用。

上?！澳蠘O人”保暖衣曾請葛優等大牌明星代言，展開推廣宣傳，市場做的很成功，但過程中卻忽略了對“南極人”商標的保護。結果被他人搶先注冊，而南極人公司最后不得不花重金將“南極人”商標買回。

實際上生活中很多企業、個人跟南極人公司很相像，想著等自己的商品或服務占領了一定的市場之后，再注冊商標發展品牌。卻往往天不從人愿，當自己投入了大量的廣告宣傳費用，產品或服務占領部分市場了，這個時候去注冊商標，卻發現商標已經被注冊。最后只能拿錢買授權或轉讓，更有甚者“改名換性”從頭再來。這時所需要投入的費用可是注冊商標的百倍甚至千倍了。

廣州歐派家居集團股份有限公司是櫥柜行業的龍頭老大，當想要向木門行業經營時，卻發現“歐派木門”早已被注冊，歐派木門雖是后來起家，卻早早將“歐派”商標注冊，獲得木材類別使用權，歐派櫥柜起步在前，卻不得不另起名為“歐派凡帝尼木門”，即便如此，還是經常會導致消費者誤導，最終不得不再次改名為“歐鉑尼”。

等企業生產經營范圍擴大到以前沒有涉及的行業或者商品時，去補充注冊商標卻發現自己使用多年的商標在這個領域早已被他人注冊，這種情況不可說不多。當商標代理人推薦你多類注冊時你覺的多此一舉，心想反正我現在又用不到，等用到再注冊。豈料商標不是你想注冊就能注冊的。

1

在同類商品或服務里，能有效區別商品或服務的來源，可助于消費者辨認和選擇。

2

可保護企業商標不受侵犯，保護品牌的價值不受盜取。

3

是辦理質檢、衛檢、條碼和入駐如天貓等商城的必要條件。

4

是企業信譽和質量的象征，有利于企業開展廣告宣傳和參與市場競爭。經營得當可作為企業的無形財產，為企業帶來經濟效益（如作為資本投資、有償轉讓或許可他人使用）。

5

方便重復購買時辨認、減少挑選的時間，創造持續性銷售。且作為信譽載體幫助日后推廣其他新產品。

在這個知識產權時代，“小商標成就大品牌”是每位經營者的心愿，“取個名字–投入宣傳使用–注冊商標….”的傳統做法，逐漸轉換成“取好名字–注冊商標–投入宣傳使用…”。趁早注冊商標，才能保證我們的合法權益不受侵害！像“商標”這種注冊一個少一個的珍稀物種，如不及早注冊就會錯失良機。商標作為企業經營發展中的一大核心，理應得到相應的重視，面對血淋淋的例子，企業不應該重蹈覆轍。