首先商標是什么？商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志。

我們一直說商標是企業的無形資產，他是有價值的，可能對于部分人來講太空泛，看不見摸不著的感覺，下面我們可以借助天貓入駐規則簡單了解一下商標價值的體現。

天貓入駐規則招商標準里有明確注明，暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發的商標注冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標是R標還是TM標都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

根據店鋪屬性，店鋪保證金如下：

（一）旗艦店、專賣店:持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊商標證書的店鋪保證金為人民幣5萬元；

（二）專營店：持商標注冊受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊商標證書的店鋪保證金為人民幣10萬元。

由此可直觀看到有商標證書可節約成本。另外上述都有備注，若自己沒有注冊商標，代理其他人的品牌，需提供商標權人的授權書，這就牽扯到日常所說的授權費或者加盟費了。

隨著電子商務的發展，入駐天貓、京東等網絡平臺，需要持有商標注冊證，且天貓不斷提高入駐商家的商標資質。商標對于企業的重要性無庸質疑，這些無疑加速了商標需求，也更激起了商標注冊、商標轉讓和商標投資的熱潮。

商標作為企業開拓市場的利器，任何一個創業者都需要一個標識性的商標，這個需求讓商標的價值得以體現。除了使用外，商標也是一種可繼承的重要無形資產，亦可轉讓、抵押等。