隨著自駕游、休閑游人群的增多，家庭旅館正在成為游人住宿時的選擇重點。作為福建廈門旅游勝地的鼓浪嶼，島上的30多家家庭旅館已逐漸成為其特有的一張名片。

??? 為了打造這張城市名片，鼓浪嶼相關(guān)部門近日委托廈門合道聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司（以下稱廈門合道）申請注冊鼓浪嶼家庭旅館集體商標(biāo)。不過，令人尷尬的是，由于“鼓浪嶼”文字商標(biāo)9年前就已被人注冊了，他們只能申請注冊圖形商標(biāo)。

??? 商家期待樹品牌

??? 6月8日，鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會和廈門合道公司簽訂了商標(biāo)注冊申請委托合同。

??? 談及為什么要注冊集體商標(biāo)，廈門思明區(qū)工商局鼓浪嶼工商所所長沈詔軍說，過去的家庭旅館，在市場準(zhǔn)入、住宅商用、房源少和消防安全驗收等幾個方面比較難過關(guān)，也有部分旅館的廣告、合同方面出現(xiàn)一些霸王條款，引發(fā)相關(guān)糾紛，這都不利于鼓浪嶼的形象。為了提升鼓浪嶼的家庭旅館品位，打造鼓浪嶼家庭旅館的品牌，從去年開始，工商所針對“休閑之島”核心項目的家庭旅館，推出了《“鼓浪嶼家庭旅館”品牌建設(shè)實施方案》，“其中的重點之一，就是申請注冊家庭旅館集體商標(biāo)”。

??? 這一動議也得到了企業(yè)方面的積極響應(yīng)。鼓浪嶼一家酒店的負(fù)責(zé)人說，雖然鼓浪嶼家庭旅館存在價格優(yōu)勢，已經(jīng)沒有了淡季的概念，但是在消防設(shè)施、衛(wèi)生狀況和品牌等方面是無法與正規(guī)的大賓館、大酒店相媲美的，這也是家庭旅館不能吸引部分消費者的一個重要原因。

??? 鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會會長許一心在接受記者采訪時表示，從去年政府開始扶持鼓浪嶼家庭旅館開始，他們就決心要讓鼓浪嶼家庭旅館正規(guī)化，建立家庭旅館品牌。目前他們除了申請注冊商標(biāo)，還與金門的民宿協(xié)會進行了對接，雙方將相互合作發(fā)展旅游?！拔覀兊臅T單位有幾十家，每家都很渴望今后的發(fā)展能走向品牌化道路?！痹S一心說。

??? 注冊遭遇尷尬

??? 打造鼓浪嶼家庭旅館這張城市名片，注冊商標(biāo)顯然很關(guān)鍵。不過，滿心希望樹立品牌的他們遭遇的第一瓢涼水是——“鼓浪嶼”文字商標(biāo)已被他人搶注，他們只能申請注冊圖形商標(biāo)。

??? “本來是要注冊鼓浪嶼家庭旅館文字集體商標(biāo)的，但是作為顯著字的‘鼓浪嶼’,2000年的時候就已經(jīng)被黑龍江省哈爾濱市一家企業(yè)注冊了，所以這次只好先申請注冊圖形商標(biāo)了?！睆B門合道公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理宋秀妮說。

??? 宋秀妮告訴記者，哈爾濱的這家企業(yè)是在第42類上注冊“鼓浪嶼”商標(biāo)的。雖然經(jīng)過重新劃分，家庭旅館類的商標(biāo)注冊現(xiàn)在歸在第43類別里，但是，哈爾濱的這家企業(yè)如果繼續(xù)續(xù)展其商標(biāo)，則會重新歸到第43類別里。所以，目前還是限制他人在第43類別里注冊與“鼓浪嶼”文字相關(guān)的商標(biāo)。

??? 據(jù)了解，廈門合道目前已和當(dāng)?shù)毓ど滩块T互相配合，開始調(diào)查哈爾濱這家企業(yè)是否使用過該商標(biāo)，希望通過努力把這個商標(biāo)追回來。

??? 但是，相關(guān)商標(biāo)專家分析認(rèn)為，商標(biāo)使用年限為10年，對方已注冊9年，多種申訴渠道期限已過，現(xiàn)已很難證明對方是否惡意搶注。如果對方再申請商標(biāo)續(xù)展，最終追回該商標(biāo)的可能性將很小?！白鳛楣睦藥Z人卻不能使用‘鼓浪嶼’這個商標(biāo)，確實是一件很尷尬的事情，當(dāng)然這也從另一個方面說明了我們的商標(biāo)品牌意識滯后。”沈詔軍說。他對記者表示，他們會努力去解決這個問題，“不過，短時間內(nèi)這個事情沒辦法解決”。

??? 品牌背后的推手

??? 許一心表示，申請注冊成功集體商標(biāo)后，鼓浪嶼家庭旅館商家協(xié)會將把鼓浪嶼大大小小的幾十家家庭旅館聯(lián)系起來，打包經(jīng)營，共同打造這個品牌。協(xié)會和企業(yè)將建立和完善商標(biāo)管理制度，保護好鼓浪嶼家庭旅館的商標(biāo)品牌，擴大鼓浪嶼家庭旅館商標(biāo)的影響力?！爱?dāng)然，這些都需要政府部門的扶持?！?/p>

?? ?記者從當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門了解到，目前鼓浪嶼相關(guān)部門已對家庭旅館實行了“寬準(zhǔn)入”和“嚴(yán)規(guī)范”的雙行措施。他們將從立法入手，有條件地放寬住宅禁商。同時，在消防驗收方面，根據(jù)鼓浪嶼家庭旅館業(yè)建筑的實際情況，在確保消防安全的前提下，適當(dāng)放寬條件，簡化手續(xù)，使其盡快真正成為有證有照的合法經(jīng)營者。在條件成熟時，政府相關(guān)職能部門將聯(lián)手對不符合要求的非法經(jīng)營、無照經(jīng)營旅館予以查處、取締。同時，政府將引導(dǎo)協(xié)會制定自律公約，建立不良商戶的退出機制，維護集體商標(biāo)的品牌形象。

??? 目前，廈門正在為鼓浪嶼積極申報世界文化遺產(chǎn)。面對這一契機，許一心也有自己的打算——他希望配合申遺，通過和政府合作制定方案，把“鼓浪嶼”這個商標(biāo)追回來。

??? 相關(guān)鏈接

??? 什么是集體商標(biāo)？

??? 集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)包括：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。集體商標(biāo)不屬于單個自然人、法人或者其他組織，而是屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社團組織。在商標(biāo)的使用上，該組織的成員可共同使用；不是該組織的成員不能使用。集體組織通常不使用該集體商標(biāo)，只對其集體成員的商標(biāo)使用進行監(jiān)督，并對違反使用規(guī)則的成員進行處理。集體商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)不得轉(zhuǎn)讓。當(dāng)集體商標(biāo)受到侵害而請求賠償損失時，應(yīng)包括集體組織成員所受的損失在內(nèi)；當(dāng)某成員退出該集體時，他就不能再使用該集體商標(biāo)，當(dāng)某一新成員加入時，他就可以因獲得成員的身份而使用該集體商標(biāo)。不過，這種成員身份是不可以轉(zhuǎn)讓的。?

? 來源：中國消費者報

時間：2009.06.15

作者：張恒瑞